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“民族汽車品牌向上計劃”體系在長春發布

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  中新網長春7月23日電 (記者 郭佳)中國汽車技術研究中心有限公司(下稱“中汽中心”)23日在長春發布“民族汽車品牌向上計劃”體系,旨在深度剖析品牌提升的原理和方法論。

  當天,中國汽車創新大會暨吉林省汽車產業創新日啟動儀式舉行。中汽中心副總經理吳志新介紹,目前,已有紅旗、東風、長安、北汽、小鵬等18家車企加入“民族汽車品牌向上計劃”。

  吳志新介紹,“民族汽車品牌向上計劃”體系聚焦品牌力測量、品牌力提升影響因素及品牌力提升路徑、機制、方法,以幫助企業找到品牌向上的底層邏輯,著力解決“卡脖子”難題。

  吳志新表示,中汽中心的汽車品牌力測量方法是在傳統的品牌力測量模型的基礎上,結合消費社會演變和市場環境對模型進行了創新,從市場、形象、信仰三個維度開展品牌力的測量。

  在品牌力提升影響因素指標方面,“民族汽車品牌向上計劃”體系設置了產品、服務、營銷、文化、用戶共創等5個一級指標、21個二級指標、79個三級指標、239個四級指標。

  吳志新表示,民族品牌與合資品牌之間的差距是多方面的,但現在的年輕人對民族品牌的評價相對較高,這表明隨著用戶的年輕化,二者的差距正在逐步縮小,這是一個可喜的局面。

  提到民族汽車品牌,不得不提到紅旗汽車。今年上半年,紅旗整車銷量14.5萬臺,同比增長107%。吳志新認為,這與紅旗汽車近年來持續推動品牌年輕化、活力化直接相關。

  據了解,“民族汽車品牌向上計劃”整體研究成果將于明年9月正式發布。(完)

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